Советская красота послевоенного времени имела особый оттенок, особенно, если учитывать тот факт, что Москва была «законодателем» моды на протяжении многих десятилетий. Конечно же, советские женщины не имели такой возможности приодеваться, как современные модницы, но свои очаги моды существовали уже в те годы. Городские модницы были первым показателем того, что Москву заполонит новая модная волна. Это и босоножки на тонких каблучках, разноцветные платья, короткие юбки и т. д.

ОДМО

Самым главным центром моды становится Общесоюзный дом моделей одежды (ОДМО), который был открыт на Кузнецком Мосту. Этот дом собрал под свою крышу самых искусных и талантливых разработчиков одежды. Также здесь усердно трудились портные и закройщики, из-под руки которых выходили коллекции для 300 советских швейных фабрик.

Здание, в котором обосновался ОДМНО, было построено ещё в 1889 г. Изначально оно служило помещением для фабрики и магазина мехов купца А. Михайлова. Меховые модели демонстрировались через большие окна парадного фасада. В 1903 г. его перестраивают и украшают в духе декоративного модерна под руководством архитектора А. Эрихсона. Примечательно, что в 1957 г. ОДМО даже сравнивали с такими модными домами, как Диор и Баленсиага. Конечно же, он быстро стал центром для всей правительственной элиты СССР и советских красоток. На сегодняшний день на месте ОДМО находится магазин модной одежды.

Люксовые ателье

Приобрести модный наряд во время СССР было очень трудно. В магазинах такая одежда появлялась редко, а когда и завозилась, то по таким ценам и в таком малом количестве, что у одних не было возможности её купить, а на других её просто не хватало.

На помощь модницам пришли городские ателье, предоставляющие услуги по пошиву наряда на заказ. Хотя, удовольствие это было не дешёвым, более того, многие ателье приравнивались к «элитным». В советское время самым популярным и, пожалуй, одним из дорогих, было ателье «Люкс» на Кузнецком мосту (бывшее торговое здание братьев-банкиров Джамгаровых).

Также ателье находились в каждом большом универмаге столицы. Например, ателье класса люкс обслуживало клиентов в ЦУМе. Что же касается «простых смертных», то они могли довольствоваться их «излишками» по более приемлемым ценам.

Салон мод в ГУМе

Когда завершаются длительные реставрации и ремонты Красной площади (1953 г.), страна презентует жителям первый Главный универсальный магазин (ГУМ), который тут же становится настоящим «святилищем» для ценителей моды и стиля. Здесь можно было найти самые дефицитные товары модной советской индустрии. К тому же, при ГУМе работало своё ателье.

Именно ГУМ стал «пристанищем» для коллекции Ив Сен-Лорана, который прибыл в столицу в 1959 г. Двенадцать очаровательных манекенщиц демонстрировали 120 моделей красивейших, доселе не виданных советскими людьми платьев. Это событие породило традицию проводить показ мод на 3м этаже ГУМа, попасть на который могли даже обычные зрители.